- Cliente Valore Sposi Atelier
- Settore Wedding · Retail
- Dimensioni 15 atelier
- Paese Italia
Gli abiti da sposa e da cerimonia di Valore Sposi si vendono in 15 atelier tra Lazio, Campania, Toscana e altre cinque regioni. Da settembre 2025 gestiamo le campagne su Meta e Google che portano a ogni atelier le richieste di appuntamento della sua zona.
Il punto di partenza
Valore Sposi è una catena di atelier che conta 15 atelier in tutta Italia. Quando il cliente si è rivolto da noi, i dati di Meta erano falsati da tracciamenti duplicati e non coincidevano con quelli del suo gestionale. Prima di qualsiasi campagna abbiamo rifatto pixel e tracciamenti.
Cosa serviva davvero
L'obiettivo era portare a ogni atelier richieste di appuntamento dalla sua zona e sapere con precisione quanto costava ciascuna richiesta.
Come li abbiamo portati al risultato
Ogni atelier ha il suo territorio e le sue clienti, per questo gli abbiamo dedicato una campagna propria. Tutti i negozi diretti lavorano con lo stesso budget, così possiamo confrontare i risultati atelier per atelier. Le spose che vogliono fissare un appuntamento lasciano i propri dati su una pagina del sito costruita apposta per questo passaggio.
L'abbiamo scelta perché raccoglie richieste di persone già decise a provare l'abito in atelier.
Dove siamo arrivati
In dodici mesi le campagne hanno portato più di 3.600 contatti di cui circa 926 appuntamenti e 546 vendite in atelier, per un valore venduto di più di 780.000 €.
Le spose che arrivano dalle campagne spendono in media il 16% in più rispetto alla media di tutti gli atelier Valore Sposi.
Facebook e Instagram portano il 27% degli appuntamenti e delle vendite di tutta la rete e il 31% del valore venduto.
Sommando le campagne su Google, ogni euro investito in pubblicità ha generato 10,1 € di venduto.
Metodo e performance
La parte per chi vuole entrare nel merito: come abbiamo impostato la strategia, com'era fatta la campagna e che numeri ha prodotto.
Tracciamento
Quando abbiamo iniziato, Facebook e Instagram contavano alcune richieste più di una volta. Il numero di contatti registrato dalle campagne era quindi diverso da quello presente nel gestionale di Valore Sposi. Come primo passo abbiamo corretto il sistema di misurazione del sito. Oggi i due numeri coincidono e ogni costo per contatto riportato in questa pagina si basa su richieste reali.
Campagne Meta per regione
Abbiamo organizzato le campagne su Facebook e Instagram per regione, con inserzioni dedicate a ogni atelier. Così ogni negozio raggiunge le coppie della propria zona e possiamo confrontare i risultati tra un territorio e l’altro.
Una regola per le creatività
Per ogni singola inserzione fissiamo due soglie, calcolate sul costo per contatto del suo atelier. Se spende tre volte quel costo senza portare contatti, la spegniamo. Per giudicarne i risultati aspettiamo che abbia speso dieci volte il costo per contatto, perché solo da quel punto il margine di errore scende intorno al 30%.
Canali attivati
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Meta
Campagne per regione con un gruppo di inserzioni per ogni atelier. Le richieste arrivano da una pagina del sito, dove la coppia lascia i propri dati per fissare l'appuntamento.
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Google Ads
Campagne sulle ricerche di chi sta cercando un atelier o un abito, che insieme a Facebook e Instagram portano la resa complessiva a 10,1 volte.
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Dal 1950, Molaro Aldo Serramenti produce serramenti in legno, legno-alluminio e legno-bronzo, che vende in tutta Italia e nel mondo. Curiamo la loro comunicazione sui giornali e sui social, insieme alle campagne su Facebook, Instagram e Google.
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